التسويق بالمحتوى هو نوع من أنواع التسويق الكتيرة ويتضمن إنشاء محتوى قيم وليه هدف ومشاركته مع جمهورك ويعتبر التسويق بالطريقة دى أكتر طرق فعالية بين الناس ولتنمية عملك لما يتعمل صح بفكرة كويسة، لو انت عاوز تنجح وتعمل استراتجيات التسويق بالمحتوى قوية احنا هنساعدك، فى المقال دا هحاول نتعلم ازاى نعمل استراتجيات التسويق بالمحتوى ناجحة ولكن نبدأ بالأساسيات الأول.
ما هي استراتجيات التسويق بالمحتوى؟
تعتبر استراتجية التسويق بالمحتوى هى خطوة لإنشاء محتوى وخطة لمشاركتها مع الجمهور ووضع محتوى يجذب الجمهور ويساعدك على تحقيق أهداف عملك أسرع.
ممكن تفكر إن إنشاء استراتجية تسويق بالمحتوى حاجة معقدة وملهاش لازمة لكن لا لازم تتاكد إن الطريقة دى مفيدة وأساسية بس لازم يكون فيها عناصر صح بطريقة صح ،ودلوقتي نتكلم عن عناصر مهمة فى التسويق بالمحتوى ومنها:
1- أهداف محددة يعنى إن أنت عارف هدفك ودايما قدام عينك وبتسعى عشان تحققوا وتكون عارف عاوز توصل لإيه من خلال اللى انت بتعملوا.
2- رؤي الجمهور يعنى تكون عارف الفئة اللى انت عاوز توصلها المنتج .
3- أنواى المحتوى يعنى تكون عارف انت هتتكلم عن أى نوع.
4- خطة ترويج يعنى انت عارف هتوزع المحتوى فين وإزاى كمان .
طيب أنت ممكن تكون مفهمتش الحوار رايح لفين هديك مثال كويس تقدر تفهم منه نفترض كدا انك هتقوم بعمل استراتجية تسويق محتوى لموقع ويب او أى موقع على الانترنت فى مجال.
مثلا الصحة واللياقة البدنية نبداء نحدد هدف الموقع انه مثلا عاوز تزود عدد الزوار للموقع وبتهدف بالمحتوى الشباب اللى عاوزين ينقصوا فى الوزن وكمان اللى عاوزين يزودوا لياقتهم البدنية وتتضمن انواع المحتوى منشورات ومدونات ومقاطع فيديو بتتكلم عن خطط تمرين ناجحة فى انقاص الوزن وكمان نظام غذائى.
نعمل كل دا ازاى عشان نروج للمحتوى دا ممكن توزيعة خلال وسائل التواصل الاجتماعى عشان تشجع الشباب يدخلوا الموقع وتزود عدد الزوار .
لماذا لدينا استراتجية تسويق المحتوى؟
عشان بدون استراتجية متحددة من بداية المشروع ممكن نسترشد بيها ممكن تحس ان المحتوى عشوائي جدا ومش بتوصل لحاجة لكن وجود استراتجية معينة ومتحددة كمان بيكون ليها فوائد كتيرة ومنها:
– تحديد الاستراتيجية بيخليك تختار محتوى لايق مع الشغل اللى بتعلن عنه عشان كدا مش هتضيع الوقت والموارد من غير ما تختارمحتوى يليق بالشغل عشان تنشئ قيمة لشركتك .
– انشاء الاستراتجية بيساعدك تكسب ثقة أصحاب المصالح ويمكنك توصيل قيمة جهود تسويق المحتوى للإدارة والقيادة الخاصة بالمعلن وتحصل على موافقتهم .
– عمل استراتيجية بيساعدك انك تبسط عملية إنشاء المحتوى وتوزيعها عشان انت عندك فكرة كاملة عن المحتوى وعندك الخطوة الجاية انت عارفها ومخطط لها كويس .
– ممكن تحلل نتائجك وتحسنها بمرور الوقت لو حسيت انك بتبعد بالمحتوى عن الفكرة الرئيسية بتعرف ترجع تانى وتحقق هدفك وترجع تظبط الاستراتيجية عشان ترجع للهدف الرئيسى.
وانت بتنشاء استراتيجية اتاكد انك وثقتها عشان تقرير حالة التسويق بالمحتوى بيكون مفيد وبيوضح العلاقة بين النجاح ووجود استراتيجية تسويق محتوى موثقة .
خطوات لإنشاء استراتيجيات التسويق بالمحتوى ناجحة
1- حدد هدف
الخطوة الاولى لصياغة اى استراتيجية تسويق هى تحديد الهدف .
عاوز تحقق اية خلال المحتوى الخاص بيك؟ لازم تعرف ان هدفك هو اساس كل الاستراتيجية عشان هدفك أساس كل حاجة لازم تتاكد انه واضح من البداية .
ممكن تشمل أهدافك المحتملة اللى جاى :
§ اسس لفريقك قائد لكل فكرة وفى مجال تخصص هو كويس فيه .
§ نزود نسبة البحث عن موقنا بنسبة معينة مثلا.
§ نحسن ادارة ما بعد البيع مع العملاء بنسبة معينة .
§ ان لينك موقعنا ينتشر بين المواقع بنسبة كبيرة .
2- افهم جمهورك
بعد ما حددنا هدفنا وعرفنا المحتوى هيكون عن اية الخطوة الجاية وهتكون حاسمة هى انك تفهم الجمهور المستهدف اللى انت بتحاول تجذبه.
لية نفهم الجمهور المستهدف ولية نعمل كل الحوار دا يعنى اية لزمتوا عشان انت ممكن تعمل انجح محتوى في العالم كله لكن يكون ملوش لزمة عمليا عشان ملوش صدى او جمهور اعجب بيه او اتشدلوا .
عشان تعرف جمهورك لازم تجاوب على شوية حاجات كدا زى:
§ مين هما؟ انت عاوز تعرف الفئة العمرية المستهدفة والطبقة الاجتماعية وكمان أهم معتقداتهم وقيمهم الاساسية و مخاوفهم وتطلعاتهم العميقة كمان .
§ ايه هى اكبر نقاط الألم والتحديات والمشاكل ممكن تواجه المنتج او مشاكل انتاجه ،وتحدد كل المشاكل اللى ممكن تواجه المنتج لازم تكون عارفها .
§ بيقضوا وقت على الانترنت ولا لا واية اهم مصادر معلوماتهم وبيثقوا فيها ولا لا كمان .
§ اى انواع المحتوى بيحبوها وبتجذبهم اكتر كمان وتحاول تأثر عليهم اكتر بيها .
متعتمدش على الافترضات بس او التخمين لا انت فى حاجة لبيانات حقيقية من استطلاع رائ ومقابلات وممكن اساليب بحث فى الجمهور بطرق تانية .
3- اختار أنواع المحتوى الخاص بيك
الخطوة دى مهمة وهى انك تختار نوع من انواع المحتوى هتشتغل علية وتركز علية كمان وفيه كتير من انواع المحتوى وممكن تختار بينها زى:
§ منشورات المدونة .
§ فيديوهات .
§ البودكاست .
§ الكتب الاكترونية .
§ الرسوم البيانية .
§ المقالات.
ازاى تعرف اى مهم هو المثالى ليك للهدف بتاعك ؟
تحديد كل من اهدافك و رأي الجمهور وحسب كدا بتختار حاجة من فوق وتظبطها مع هدفك وتساعدك فى توصيل الفكرة للجمهور .
4- حدد أولويات الموضوعات
ممكن يكون معاك افكار كتيرة جدا وممكن تنفذها لكن انهى فيها ينفع مع فكرتك اكتر وبيليق اكتر معها وممكن يكون كويس معاك اكتر كمان .
لماذا الشركات حريصة على التسويق بالمحتوى؟
على الرغم من أنّ التسويق بالمحتوى لا يمنح نتائج فورية غالبًا، إلا أنه يمنح الشركات فوائد كتيرة ،تتمثل أهمية التسويق عبر المحتوى في النقاط التالية:
حضور قوي على الإنترنت
يمنحك التسويق بالمحتوى حضورًا قويًا على الإنترنت، حيث تقدم المحتوى لجمهورك بصور مختلفة وتحرص على جودته لتحقيق أهداف التسويق بالمحتوى.
تكلفة الاستحواذ على العميل أقل
تكلفة الاستحواذ على العميل أقل من الإعلانات المدفوعة.
توفير قيمة دائمة للجمهور
المقالات والمحتوى الرقمي يمكن الوصول إليها باستمرار، بتكون عند الجمهور دائما.
وبكدا نكون وضحنا استراتيجيات التسويق بالمحتوى وكيفية الربح منها، ولو عايز تعرف معلومات أكتر عن إزاي تقيس فعالية نجاح حملات التسويق بالمحتوى هتلاقيها على موقعنا ، واستنونا دايما في مالتي كونتنت.